New Bassani Auto
Overview
New Bassani Auto è una concessionaria di Arsiè, nel bellunese, sul mercato da oltre trent’anni: 26.000 metri quadri e più di 1.300 veicoli nuovi e usati in pronta consegna. Un’offerta enorme, che online andava resa facile da scegliere.
Attività
- Digital Strategy
- Social Media Management
- Photo & Video Production
- Copywriting
- Meta Advertising
- Google Ads
- Tracking & Performance Monitoring
Challenge
Un parco auto che cambia ogni settimana e un pubblico che sceglie online prima di entrare in salone. La sfida era trasformare 1.300 vetture in contenuti mirati, e ogni segnale di interesse in un contatto concreto per la concessionaria.
Social Media
Shooting e contenuti
Abbiamo costruito un piano editoriale che segue il parco auto: shooting periodici in concessionaria, post dedicati ai singoli modelli, reel mensili e caroselli per categoria, dalle auto per neopatentati ai pick-up. Ogni vettura è raccontata per il pubblico a cui si rivolge e rimanda alla sua scheda sul sito, con un calendario allineato ogni settimana alle disponibilità reali del salone.
Advertising
Campagne Meta
Le campagne sono state costruite come un percorso in due tempi. Le campagne di traffico e interazione hanno fatto conoscere la concessionaria e le sue vetture a un pubblico ampio, con un costo per clic sceso fino a 5 centesimi. Chi mostrava interesse veniva poi raggiunto da campagne di conversione in retargeting, segmentate per tipologia di vettura: ogni utente vedeva i modelli più vicini a quelli che aveva già guardato, dai caroselli per marchio alle promozioni sui singoli modelli. Solo nel 2023, su Facebook e Instagram, abbiamo ottenuto:
Data & Tracking
Tracciamento e Google
Senza dati affidabili, ogni campagna è una scommessa. Abbiamo coordinato la web agency del cliente per tracciare ogni forma di contatto generata dal sito: moduli, chiamate, messaggi WhatsApp ed email. Su Google abbiamo presidiato le ricerche sul marchio e sull’usato in zona, misurando ogni richiesta fino al costo del singolo contatto.
412.304
persone raggiunte
1.387.324
impression sui contenuti sponsorizzati
13.979
clic verso le schede auto del sito
61.798
interazioni con la pagina
Risultato
In cinque mesi le richieste tracciate sono passate da 30 a 140 al mese, tra moduli, chiamate, WhatsApp ed email. Chi arriva sul sito resta in media più di cinque minuti a consultare il parco auto, e il reparto vendita ha visto crescere i contatti arrivati dal digitale. Per New Bassani Auto l’online è diventato il primo salone, aperto tutti i giorni.
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